La guerra de narrativas en Chihuahua: cómo los medios están construyendo a Cruz Pérez Cuéllar y Marco Bonilla rumbo a 2027
En Chihuahua la sucesión de 2027 todavía no inicia oficialmente, pero la disputa ya comenzó. No está en las boletas ni en los mítines masivos. Está en otro lugar: en las narrativas. En lo que los medios escriben, en lo que las encuestas sugieren, en lo que las columnas insinúan y en cómo se va instalando la idea de quién puede —y quién no— gobernar el estado.
Dos nombres se repiten una y otra vez en ese espejo mediático: Cruz Pérez Cuéllar y Marco Bonilla. Alcaldes de las dos ciudades más importantes del estado, representantes de proyectos políticos distintos y protagonistas de una batalla que hoy se libra más en el terreno del discurso público que en el de las campañas formales.
Quien piense que las elecciones empiezan el día del registro se equivoca. Empiezan antes: cuando se decide cómo contar la historia.
Cruz Pérez Cuéllar gobierna Ciudad Juárez y se ha convertido en uno de los rostros más visibles de Morena en Chihuahua. Los medios fronterizos lo presentan como una figura asociada a la realidad de la frontera: migración, violencia, industria maquiladora y crecimiento urbano acelerado. En distintos espacios se le menciona como uno de los perfiles con mayores posibilidades dentro del movimiento para competir por la gubernatura.
Marco Bonilla gobierna la capital del estado y encarna otra historia: continuidad del PAN en Chihuahua, discurso de orden administrativo y narrativa de gestión institucional. En el ecosistema mediático serrano y capitalino su figura aparece vinculada a “estabilidad”, “continuidad” y “experiencia administrativa”. En encuestas internas panistas publicadas por medios como Tiempo y Omnia, su nombre domina las preferencias de su partido.
Las encuestas son una pieza clave de esta disputa narrativa. No solo miden: también construyen clima político. Rubrum ha publicado mediciones periódicas donde Morena aparece adelante a nivel estatal y donde se menciona a Cruz Pérez Cuéllar y Andrea Chávez como las cartas más visibles dentro del partido. Esas cifras han sido retomadas por portales como En La Región, Tiempo, La Opción de Chihuahua y El Resumen, alimentando la sensación pública de que el próximo gobernador o gobernadora podría salir de Morena.
Del otro lado, las mismas mediciones muestran que dentro del PAN el nombre de Marco Bonilla se repite como favorito. La Opción de Chihuahua y Tiempo han difundido encuestas donde se le coloca al frente de la contienda interna panista por amplio margen. Las casas consultoras varían en porcentajes, pero coinciden en un punto: Bonilla es, por ahora, la carta natural del PAN.
Massive Caller, Demoscopia Digital y Rubrum son citadas recurrentemente por medios estatales cuando se habla de tendencias. Los encabezados no dicen solo qué piensan los encuestados; dicen sobre todo quién “va arriba”, quién “crece” y quién “se desploma”. Esas palabras no describen únicamente números: consolidan percepciones.
Las columnas políticas han sido el espacio donde la narrativa se vuelve más explícita. En El Diario, La Polaka, Puente Libre, El Heraldo de Chihuahua, Entre Líneas, Norte Digital y La Verdad Juárez, los analistas no solo reportan hechos: interpretan movimientos. Unas veces señalan la proyección estatal de Pérez Cuéllar; otras, cuestionan la capacidad del PAN para sostener su dominio en la capital; otras más insinúan que la disputa verdadera será entre Juárez y Chihuahua tanto como entre Morena y PAN.
Un ejemplo reciente muestra cómo opera esta dinámica: cuando Marco Bonilla declaró que “no le tiene miedo a Morena”, Cruz Pérez Cuéllar respondió calificando ese discurso como extraño para el contexto político. La nota fue reproducida por Diario de Juárez, YoCiudadano y varios portales estatales, no tanto por su peso administrativo, sino porque confirmaba lo que las columnas ya insinuaban: la confrontación narrativa está abierta.
Mientras en Juárez los medios destacan las giras del alcalde morenista y su presencia en colonias, en la capital los portales enfatizan los informes de gobierno y proyectos de obra pública de Bonilla. No es casual. Es parte de la forma en que cada territorio construye su propio relato político. En Juárez se habla de frontera, resiliencia y operación política a gran escala. En Chihuahua capital se habla de orden, infraestructura, movilidad y administración eficiente.
El contraste también se refleja en los adjetivos. En La Verdad Juárez y Norte Digital, Pérez Cuéllar aparece con frecuencia ligado a la idea de “liderazgo regional” y “factor de equilibrio”. En columnas del centro del estado, como las de El Heraldo o Entre Líneas, se subraya el peso institucional de Bonilla y su cercanía con estructuras panistas históricas.
El resultado es claro: antes que candidaturas, hay personajes narrados. El electorado todavía no vota, pero ya escucha la historia que se está escribiendo sobre ellos.
Para quienes no siguen la vida interna de los partidos, los medios funcionan como guía de interpretación. Ahí se decide qué se vuelve tema, qué se vuelve escándalo, qué se instala como triunfo y qué se archiva como detalle menor. Los portales digitales —El Diario, Tiempo, Omnia, El Resumen, Código 13, El Puntero, Puente Libre, La Parrilla— participan activamente en esa construcción colectiva del clima político.
Hoy la guerra no es por el voto.
Todavía no.
Es por el relato.
Por quién aparece como viable.
Por quién es mostrado como preparado.
Por quién se asocia al cambio o a la continuidad.
Por quién logra que, cuando empiece oficialmente la campaña, la ciudadanía sienta que ya lo conocía.
Cruz Pérez Cuéllar y Marco Bonilla ya están compitiendo. No en mítines, sino en titulares. No en espectaculares, sino en encuestas y columnas. No en discursos formales, sino en la conversación pública que los medios están alimentando todos los días.
Las elecciones de 2027 llegarán.
Las boletas se imprimirán.
Los nombres se confirmarán.
Pero para entonces la historia ya estará avanzada.
Porque en Chihuahua la verdadera contienda empezó antes:
en la forma en que se está contando.
Tabla de medios digitales de Chihuahua y su tendencia actual
(respecto a Cruz Pérez Cuéllar y Marco Bonilla)
| Medio digital | Enfoque / zona | Línea editorial aproximada | Tendencia hacia Cruz Pérez Cuéllar | Tendencia hacia Marco Bonilla |
|---|---|---|---|---|
| El Diario de Juárez (portal) | Juárez / frontera | Gran medio comercial, mezcla de info, boletín y notas críticas | Mixta / neutra: cubre obra, eventos y también señalamientos y violencia; no se percibe alineado ni de guerra abierta | Neutra / ligeramente favorable: reproduce muchas agendas y programas del municipio de Chihuahua y del gobierno estatal sin tono crítico marcado |
| Norte Digital | Juárez / estatal | Investigación y opinión crítica, énfasis en derechos humanos y corrupción | Crítico: ha publicado notas sobre violencia, seguridad y opacidad en la administración municipal; suele enmarcar a Cruz en contexto de deuda histórica de gobiernos locales | Crítico: cobertura exigente del gobierno estatal y su estrategia de seguridad / gasto; Bonilla aparece asociado al bloque panista gobernante |
| Netnoticias | Juárez | Noticioso ágil, mucha nota de agenda pública | Favorable / institucional: da amplia difusión a inauguraciones, programas y posicionamientos del alcalde, con poco contraste | Neutro: cobertura ocasional de agenda estatal y del alcalde de Chihuahua, en tono informativo sin demasiada opinión |
| YoCiudadano | Juárez | Periodismo de investigación, transparencia y temas sociales | Crítico: trabajos sobre uso de recursos, obra pública y acceso a la información en la administración municipal, con enfoque ciudadano y de rendición de cuentas | No definido / baja cobertura: casi todo su foco está en Juárez y en políticas estatales de alto impacto, no en la figura personal de Bonilla |
| Raíchali | Estatal (énfasis comunitario) | Periodismo independiente, temas rurales, pueblos originarios y gasto público | Crítico: pieza clave sobre el gasto en comunicación social de Cruz y Maru (543 millones a medios en 3 años) donde el municipio de Juárez aparece como parte de un modelo de propaganda y cooptación | Crítico: el mismo trabajo y otros sobre seguridad y programas sociales colocan al gobierno estatal panista (donde Bonilla es figura central) bajo lupa de clientelismo y discrecionalidad |
| Puente Libre MX | Juárez | Notas rápidas, cobertura general | Neutro / institucional: reproduce eventos y comunicados del municipio y de otros órdenes de gobierno, con poco análisis | Neutro: trata a Bonilla como actor estatal más, sin un sesgo claro en notas recientes |
| La Verdad Juárez | Juárez | Investigación, violencia, derechos humanos | Crítico: cobertura de desapariciones, feminicidios y abuso de autoridad, con énfasis en omisiones estructurales de autoridades locales y estatales | Crítico / estructural: el foco es más en el modelo de seguridad estatal que en Bonilla como persona, pero el bloque PAN-gobierno es abordado de forma exigente |
| Juárez Hoy (portal) | Juárez | Noticioso con fuerte uso de boletines | Favorable / institucional: difunde con amplificación ruedas de prensa, inauguraciones y programas del alcalde, con poco contraste y titulares positivos | Neutro / institucional: retoma agendas del gobierno estatal y capitalino sin crítica visible |
| La Red Noticias | Juárez | Enfoque informativo / policiaco-político | Mixto: alterna boletines del municipio con notas sobre violencia o críticas puntuales; no se ve una línea tan marcada como en otros | Neutro: cubre a Bonilla en clave de “alcalde de Chihuahua” cuando viene a la frontera o aparece en contexto estatal |
| El Monitor de Juárez | Juárez | Portal local de política y nota diaria | Neutro a favorable: suele reproducir la agenda municipal sin mayores cuestionamientos | Neutro: menciones esporádicas de Bonilla, generalmente por giras y anuncios estatales |
| Canal 44 / Cintilla digital | Juárez / región | Televisión local con portal noticioso | Institucional / favorable: cobertura amplia y amable a Cruz (entrevistas, eventos, proyectos municipales) | Neutro / institucional: cubre giras y anuncios de Bonilla como actor estatal relevante |
| Tiempo.com.mx | Estatal | Político-opinión, fuerte tradición panista | Crítico: columnas y notas cuestionan a la 4T y a los gobiernos morenistas, incluyendo la gestión de Cruz y la narrativa de la 4T en Juárez | Favorable: suele enmarcar a Bonilla como carta fuerte del PAN para 2027, resaltando programas sociales y resultados en Chihuahua capital |
| La Opción de Chihuahua | Estatal | Portal de nota roja y política, estilo sensacionalista | Crítico / confrontativo: suele reproducir señalamientos contra Morena y la 4T; Cruz entra en esa lógica cuando aparece en temas de inseguridad o decisiones polémicas | Favorable / institucional: muchas notas sobre actividades de Bonilla en colonias, programas y recorridos, casi siempre en tono positivo |
| Omnia | Estatal | Noticias y columnas políticas | Crítico / opositor: el tratamiento de la 4T es generalmente duro; Cruz se menciona como parte de ese bloque | Favorable / competitivo: se le presenta como figura clave del bloque opositor rumbo a 2027, destacando alianzas PAN-PRI-PRD y su relación con Maru Campos |
| Entre Líneas | Estatal | Portal de filtraciones y columna política | Crítico: encuadra a Cruz como actor de la 4T, con señalamientos sobre operación electoral y pactos locales | Favorable / táctico: lo muestra como carta fuerte del panismo para la gubernatura, subrayando negociaciones internas y apoyos empresariales |
| La Parada Digital | Estatal | Sensacionalista, nota roja y política | Crítico / sarcástico: suele ridiculizar a Morena y a funcionarios de la 4T cuando los menciona; Cruz no es excepción | Mixto: a veces amplifica temas de seguridad y obra en Chihuahua capital en clave positiva, aunque también recurre al tono irónico |
| La Polaka | Frontera / estatal | Satírico, anti-4T, fuerte carga editorial | Muy crítico: cualquier figura morenista, incluido Cruz, aparece en clave de corrupción, incapacidad o crisis | Mixto / pragmático: Bonilla recibe trato menos agresivo; ha sido presentado tanto como parte del “bonillismo” competitivo como como político de la vieja guardia, pero en general mejor parado que la 4T |
| ADN / A Diario Network | Juárez / región | Portal binacional (Juárez–El Paso), nota diaria y columnas | Neutro / institucional: cubre la agenda de Cruz sin elogios excesivos ni ataques sistemáticos | Favorable: ha publicado varias notas destacando su relación con empresarios juarenses y su papel como carta opositora rumbo a 2027 |
| Zona Free | Estatal | Investigación digital crítica, énfasis en gasto público y corrupción | Muy crítico: reportajes sobre contratos de comunicación, policías y manejo de recursos colocan a Cruz como parte de un sistema de simulación y cooptación mediática | Crítico: Bonilla aparece en investigaciones sobre manejo de recursos estatales, cercanía con grupos empresariales y construcción de proyecto 2027, casi siempre en tono de alerta |
| El Heraldo de Chihuahua (portal) | Estatal | OEM, línea institucional cercana a gobierno estatal | Crítico / distante: cobertura más dura a gobiernos morenistas (federales y municipales) que al panismo local | Favorable / institucional: da amplia difusión a programas de Bonilla, sus giras y su proyección como figura estatal competitiva |
| El Mexicano (portal frontera) | Juárez / frontera | Diario tradicional con sitio digital | Mixto / neutro: combina boletines municipales con notas sobre seguridad e infraestructura donde se señalan rezagos | Neutro: trata a Bonilla como actor estatal, sin una línea clara a favor o en contra |
| La Jornada Estado de Chihuahua (sección digital) | Estatal | Línea de izquierda, cercana históricamente a causas progresistas | Neutro / ligeramente favorable: suele contextualizar a Cruz dentro de la 4T, enfocándose en políticas sociales y menos en nota roja | Crítico: revisa al gobierno panista estatal y al bloque opositor —donde está Bonilla— desde una óptica de desigualdad y seguridad |
Mini-resumen
- No hay un bloque mediático homogéneo.Hay medios claramente más cercanos al panismo y al proyecto Bonilla (Tiempo, La Opción, Omnia, Entre Líneas, parte de El Heraldo, buena parte de la opinión en La Parada / La Polaka y varias cabeceras regionales).
- La crítica fuerte a Cruz viene sobre todo de medios de investigación como Norte Digital, La Verdad, Raíchali, YoCiudadano y Zona Free, que cuestionan gasto en comunicación, seguridad, transparencia y uso político de recursos.
- En Juárez hay también espacio para coberturas más institucionales, donde Cruz aparece de forma favorable o al menos sin mucha crítica (Netnoticias, Canal 44, Juárez Hoy, algunos portales pequeños).
- Bonilla, al ser figura central del bloque panista y del gobierno estatal, recibe trato generalmente más amable en buena parte de los medios tradicionales estatales y regionales (Tiempo, Heraldo, La Opción, Omnia, ADN), mientras que los medios de corte más crítico o progresista lo revisan con severidad similar a la que aplican al gobierno estatal en su conjunto.
Las campañas comenzarán después, pero la contienda ya está en marcha. Se libra todos los días en titulares, columnas, encuestas y conversaciones digitales. Hoy, más que nunca, la pregunta no es solo quién ganará una elección, sino quién logrará contar mejor la historia de sí mismo antes de que empiece la campaña. Porque en Chihuahua, como en toda frontera política, el relato siempre llega primero.
